เครื่องหมายการค้ามีวัตถุประสงค์ให้ผู้ใช้สินค้าทราบว่าเจ้าของคือใครเพื่อระบุตัวตนได้ อย่างไรก็ตามเจ้าของสินค้า
มีผลิตภัณฑ์หลายอย่างและแต่ละผลิตภัณฑ์ก็มีชื่อเรียกสินค้าด้วย ดังนั้น ชื่อเรียกสินค้านั้นมีวัตถุประสงค์ให้ผู้ใช้สินค้าทราบว่าสินค้าคืออะไรและเพื่อระบุตัวสินค้าได้ คำถามคือ ชื่อเรียกสินค้าต้องทำการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าด้วยหรือไม่ และ ทำอย่างไรจะได้รับความคุ้มครอง
# เครื่องหมายการค้าหลัก
เช่น HONDA, PEPSI, UNILIVER
# เครื่องหมายการค้ารอง
คือ ชื่อเรียกสินค้าและผลิตภัณฑ์ เช่น ACCORD, GTR, 911 หากเราต้องการได้รับความคุ้มครองชื่อรุ่นสินค้า จะต้องทำการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าด้วย เพื่อให้ เครื่องหมายการค้ารอง ได้รับความคุ้มครองเท่ากับเครื่องหมายการค้าหลัก
เครื่องหมายการค้ารอง มักจะใช้ร่วมกับ เครื่องหมายการค้าหลัก แบ่งประเภท ดังนี้
ตัวเลข รหัสสินค้า เช่น Porsche 911 / Porsche 981 / Porsche 718 / BMW 220
คำบรรยายสินค้าบ่งเฉพาะ เช่น Honda ACCORD, Honda CITY, UNIQLO AIRism (แอริซึ่ม)
ตัวอักษร เช่น Nissan GTR, Honda NSX , Ferrari F1, Ferrari F40
คำบรรยายสินค้าทั่วไป Eco Car, SUV, Single Cab, King Cab, Double Cab , 4×4
# เครื่องหมายการค้าที่สอง (Second brand)
เช่น Pepsi เป็น เครื่องหมายการค้าหลัก
เลย์ มันฝรั่ง เป็น เครื่องหมายการค้าที่สอง (Second brand) อยู่แยกอิสระกับ เครื่องหมายการค้าหลัก
Mirinda น้ำอัดลม เป็น เครื่องหมายการค้าที่สอง (Second brand) อยู่แยกอิสระกับ เครื่องหมายการค้าหลัก
ซีโตส Cheetos ขนมขบเคี้ยว เป็น เครื่องหมายการค้าที่สอง (Second brand) อยู่แยกอิสระกับ เครื่องหมายการค้าหลัก
หมายเหตุ เลย์ มันฝรั่ง /Mirinda น้ำอัดลม / ซีโตส Cheetos เจ้าของคือ Pepsi และ เครื่องหมายการค้าที่สอง (Second brand) มักจะไม่ใช้ร่วมกับ เครื่องหมายการค้าหลัก เนื่องจากทำให้ไปลดทอนคุณค่าของเครื่องหมายการค้าหลัก แต่บางกรณีไม่เสมอไป
# สรุป
ดังนั้น หากมีรุ่นสินค้าใหม่และไม่ประสงค์จะให้บุคคลอื่นใช้ชื่อเรียกสินค้านั้น ไม่ว่าจะเป็น เครื่องหมายการค้ารอง หรือ เครื่องหมายการค้าที่สอง (Second brand) เราจะต้องจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไว้ด้วย ยกเว้นรุ่นสินค้าที่เป็นคำบรรยายสินค้าทั่วไป ไม่สามารถจดทะเบียนได้
ซึ่งในทางกฎหมาย เครื่องหมายการค้าหลัก เครื่องหมายการค้ารอง และ เครื่องหมายการค้าที่สอง (Second brand) มีสถานะเท่ากัน
ซึ่งในทางธุรกิจ เครื่องหมายการค้าหลัก ใหญ่กว่า เครื่องหมายการค้ารอง และ เครื่องหมายการค้าที่สอง (Second brand) และ มีสถานะไม่เท่ากัน
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่
